"Nous aimerions voir un monde où les gens n'ont pas peur de suivre leurs instincts et leurs fortes intuitions"
Une phrase qui résonne dans l'esprit, se répercutant dans toute situation difficile qui nécessite une décision importante. Le co-fondateur de la marque bruxelloise Lost Intuitions, Achraf Messari, décrit sa vision du vêtement pour permettre aux gens de chérir et d'exprimer leurs intuitions négligées, pour soulager le sentiment de perte d'une manière ou d'une autre.
"Lost Intuitions = Lost People", décrit-il, "L'intuition est qui vous êtes, votre âme, votre essence, c'est ce qui vous distingue des autres, mais en même temps relie tout le monde dans la poursuite de l'originalité."
Nous avons eu la chance de parler avec Achraf de sa marque, de l'histoire et de la vision de Lost Intuitions - une marque locale à croissance rapide de Bruxelles, en Belgique, produisant des vêtements dans un but précis.
Comment est né Lost Intuitions ?
J'ai toujours eu l'impression que je n'étais pas censée m'intégrer dans la société dans laquelle j'ai grandi. Même si je m'entendais assez facilement avec la plupart des gens que je rencontrais, j'avais l'impression qu'il y avait plus d'amitiés, de conversations et de relations. Les gens semblent se limiter en ne suivant pas ce qu'ils ressentent à l'intérieur et sont plutôt victimes de la pression des pairs, de la peur et d'autres prisons mentales. Je voulais exprimer cela à travers l'art. Après avoir expérimenté le graffiti, la musique et la mode, je me suis sentie plus passionnée par la création de vêtements qui avaient l'air bien et exprimaient un message.
Comment s'est passé le parcours de création de votre propre label ?
Ce n'était pas juste une donnée. J'ai grandi dans un environnement de ghetto où la criminalité était au coin de la rue. En plus de cela, des situations financières difficiles ont fait en sorte que chaque mouvement devait être bien calculé. Malgré les obstacles, j'ai trouvé un moyen de le faire fonctionner. Un an plus tard, mon meilleur ami de toujours, Kursad, a rejoint la marque et les choses ont commencé à monter très rapidement.
Le nom est central dans notre marque. Après des dizaines de conversations avec des personnes qui se sont ouvertes sur leurs peurs et leurs luttes, nous avons remarqué une tendance : chacun est perdu à sa manière. Perdre le pouvoir de suivre votre intuition a beaucoup à voir avec la perte de votre chemin. Nous pensons que l'intuition est qui vous êtes, votre âme, votre essence. C'est ce qui vous distingue des autres, mais en même temps connecte tout le monde dans la poursuite de l'originalité. D'où le nom Lost Intuitions = Lost People .
Quels sont les projets actuels sur lesquels vous travaillez ?
En ce moment, nous essayons juste de faire du bruit de toutes les manières possibles, perturbant l'industrie. Cela signifie faire connaître notre histoire au plus grand nombre à travers nos vêtements. Nous adorons la scène des baskets, donc c'était génial de pouvoir présenter nos vêtements dans votre magasin, Drip Drops, et chez Dux Supply à Anvers. Il rassemble des marques et des magasins locaux pour co-créer et perturber les géants. Nous visons également à atteindre plus de personnes en ligne avec du contenu créatif, mais vous en verrez plus très bientôt sur nos réseaux sociaux, alors restez à l'écoute !
"En ce moment, nous essayons juste de faire du bruit de toutes les manières possibles"
Quels sont les plus grands défis auxquels vous faites face en tant que marque de vêtements indépendante ?
Nous sommes conscients que les marques apparaissent partout sur la scène de la mode, ce qui crée évidemment de la concurrence. Cependant, nous voyons cela comme un point positif, nous apprenons tellement de nos pairs et espérons qu'ils le font aussi. Nous avons besoin de concurrence pour prospérer, sinon le monde s'immobilise.
Nous essayons de nous démarquer de la concurrence dans notre histoire : notre lien émotionnel avec notre communauté de supporters. Pour être honnête, il s'agit beaucoup plus de l'histoire que des vêtements. Ne vous méprenez pas, j'adore créer des pièces stupides, mais elles sont un moyen d'atteindre quelque chose de plus grand, d'aider les gens à se sentir plus à l'aise dans leur peau, de les responsabiliser et de leur donner une voix face à la peur, aux critiques , et les sceptiques. C'est ce que nous avons à l'esprit à chaque mouvement que nous faisons : comment cette pièce aura-t-elle un impact sur la personne qui va la porter ?
Ce n'est pas une mission facile, mais nous croyons vraiment que si nos efforts viennent d'un lieu de sincérité, les gens résonneront avec notre message et, espérons-le, se sentiront connectés à ce que nous avons à offrir.
Que peut-on attendre de Lost Intuitions dans le futur ?
Il est difficile de dire où nous voudrions être dans 3-5 ans car le paysage de la mode est si dynamique, mais une chose est sûre : nous voulons être vus. Nous voulons que les gens sachent que nous sommes arrivés et nous sommes déterminés à nous mettre – et plus encore notre message – sur la carte.
Avez-vous déjà pensé à un magasin physique ?
Nous aimerions avoir plus de visibilité en ligne dans les années à venir et un magasin physique aiderait énormément à façonner notre histoire et nos images, alors oui, ce serait définitivement de la drogue. Dans tous les cas, ce que vous pouvez attendre de nous, c'est que nous continuerons à créer des collections en phase avec les saisons avec des pièces aussi bien expérimentales que simplistes. Une chose est certaine, ils seront toujours conçus avec l'autonomisation de notre communauté à l'esprit.
Merci à Achraf de Lost Intuition d'avoir pris le temps.
par Freddy