Après plus d'un an, Louis Vuitton a un nouveau directeur créatif avec Pharrell Williams. Avec Pharrell, il n'y aura pas au bureau un designer de formation classique, mais quelqu'un qui est surtout connu comme pop star, musicien et pour des chansons comme Happy et Get Lucky. Reste que le choix de Pharrell n’est pas très remarquable. Sa nomination « ouvre la voie à l'évolution de la mode. Sa première collection pour Louis Vuitton sortira en juin prochain lors de la Fashion Week masculine à Paris.
"L'accent est désormais beaucoup plus mis sur le ton de la voix, donc sur ce qu'une marque crée en termes d'ambiance, de choix de modèles et de musique, par exemple, plutôt que sur la manière dont un vêtement est assemblé ou sur la matière avec laquelle il est fabriqué. "
Virgile Abloh
Ce ne sera pas une tâche facile pour Pharrell Williams de suivre Virgil Abloh dans ses traces en tant que directeur créatif. Le travail de Virgil chez Louis Vuitton était très apprécié des fans et des collègues du monde de la mode. Ainsi, Virgil Abloh a accompli beaucoup de choses au cours de sa carrière au sein de la marque de mode LV. Malheureusement, après son décès suite à une forme rare de cancer, il n’a pas pu poursuivre son travail. C'est ce que Louis Vuitton et son PDG Pietro Beccari espèrent faire avec leur nouveau directeur créatif Pharrell Williams.
Abloh, le prédécesseur de Williams, a été le premier directeur créatif noir de la marque de mode en 2018. Il a entamé des conversations sur l'inclusivité et le manque de diversité dans le monde de la mode, explique Aynouk Tan. "Je me souviens quand Kanye et Virgil ont pleuré dans les bras en 2018, lorsque Virgil a organisé un défilé avec des mannequins majoritairement noirs et des mannequins de couleur. Ils sont toujours sous-représentés dans l'industrie de la mode, y compris aux postes de direction."
La marque est devenue plus inclusive sous la direction d'Abloh et ils veulent probablement continuer sur cette voie avec le choix de Williams. Les conversations initiées par Virgil ont également un impact social au-delà du monde de la mode. C'est bien que ces problèmes soient mis sur la carte et espérons que c'est une ligne que Pharrell pourra poursuivre.
Visionnaire créatif
Bien que surtout connu pour la musique, Williams, 49 ans, n'est pas étranger au monde de la mode : il dirige la marque de streetwear Billionaire Boys Club avec le designer Nigo et a déjà conçu des lunettes de soleil pour Vuitton.
Louis Vuitton décrit Pharrell Williams comme un visionnaire dont les univers créatifs s'étendent de la musique à l'art en passant par la mode, faisant de lui une icône culturelle mondiale au cours des 20 dernières années. Lors de son premier défilé, Pharrell distribuait un livret ABC dans lequel était écrite la première phrase : « Je ne suis pas un designer ». Avec la nomination de Williams, Vuitton semble donc poursuivre dans cette voie. sur les marques, l'image de marque et l'apparence plutôt que sur le designer. Cela devient presque une sorte de marchandise d’un monde auquel on veut appartenir.
Un peu plus mainstream
Il est difficile de spéculer sur les attentes de Pharrell Williams et les comparaisons avec Abloh. Parce que nous n'avons encore rien vu. Virgil a été un peu méconnu au début de sa carrière et est devenu un grand héros ainsi qu'une énorme base de fans. La période à venir sera très excitante ! non seulement pour nous, amateurs de mode, mais aussi pour le monde de la mode lui-même !
Comme le montrent de nombreux articles de Vogue et autres apparitions publiques, nous pouvons dire que Pharrell a un très bon sens de la mode. Il sait parfaitement capturer l'air du temps : ce qui est possible et ce qui ne l'est pas. La différence entre Abloh et Williams réside principalement dans le fait que ce dernier est un peu plus mainstream. Virgil a pris des risques, il pouvait rendre cool les choses moches, comme les Crocs. Williams est un peu moins courageux dans ce domaine mais s'adresse à un public plus large.
Pour récapituler, nous ne pouvons pas encore dire grand-chose sur ce à quoi s'attendre de Pharrell Williams en tant que directeur créatif chez Louis Vuitton, mais ce que nous savons, c'est que Williams n'est pas étranger à la mode. Il est copropriétaire de la marque streetwear Human Made avec le directeur créatif de Kenzo, Nigo ; fondateur des marques de streetwear Billionaire Boys Club et Ice Cream ; copropriétaire de G-Star Raw Denim ; et collaborateur régulier de Tiffany. Alors ne stressez pas, sa première collection qui sortira en juin lors de la Fashion Week Homme à Paris fera définitivement sensation ! Mettez-le à vos agendas car vous ne voulez pas le manquer !