Pourquoi Palace & AMG est spécial - Une histoire

Palace Skateboards , la marque de skate britannique établie connue pour son logo emblématique Tri-Ferg, vient de révéler une collaboration avec AMG , la division performance de Mercedes-Benz .

Voir ce post sur Instagram

Une publication partagée par PALACE (@palaceskateboards)

Centre d'attention : une Mercedes Benz AMG GT3 prête pour la course avec Palace partout . Et la voiture n'est pas seulement de la publicité, elle participera ce mois-ci aux 24 heures de l'ADAC sur le Nurburgring . Pour permettre aux fans d'avoir eux aussi leur part du gâteau, le partenariat s'accompagne de vêtements Palace x AMG , comprenant des vêtements orientés sport automobile : Casques , vestes de course , survêtements en nylon , la capsule est entièrement prête pour la piste. Pour ceux qui préfèrent les vêtements plus ordinaires, la collection comprend également les sweats à capuche , les chemises et bien plus encore, tous rehaussés du célèbre logo AMG pour vraiment maximiser le flex .

« Performance, vitesse et tenues cool »

Bien qu'elle ne soit pas directement liée au skateboard, il s'agit d'une collaboration importante pour la marque britannique. De telles collaborations démontrent la variabilité et la diversité créatives de Palace, et montrent un grand pas pour la marque vers un marché cible plus global.

Cependant, ce n'est pas la première collaboration entre Palace et une grande marque non skate. Nous terminons certaines des meilleures collaborations Palace de ces dernières années et expliquons pourquoi elles sont si importantes.

Ralph Lauren

Tout le monde connaît probablement le logo… un joueur de polo sur un cheval, que l'on retrouve surtout sur les pulls , les polos et les casquettes . Un véritable symbole de statut dans une mode non hype. Bien que les pièces soient certainement combinables avec du streetwear plus branché, la marque n'est pas vraiment établie sur la scène streetwear moderne. Par conséquent, l'annonce de cette collaboration a fait tourner les têtes. Peut-être même un briseur de cou . Superlatif d'inattendu.

Fin 2018 . À l'improviste, les citoyens de Tokyo ont commencé à remarquer de mystérieuses publicités Palace Ralph Lauren partout à Shibuya, le quartier commerçant de la métropole. Quelques jours plus tard, la vidéo promotionnelle caractéristique est apparue sur les réseaux sociaux de Palace, confirmant la collaboration à chaud . Cependant, même si les fans avaient été au courant du partenariat, personne ne se serait attendu à ce que le déploiement soit aussi excentrique . Colorée , vibrante , flamboyante , des thèmes équestres mélangés à des Golfs VW à la dérive , la collection criait « rue noble ».

Tricots élégants , flanelles chics , magnifiques doudounes en velours côtelé , la collection était impeccable. Le kickflipping caractéristique de Ralph Lauren Bear comme motif principal sur un pull bleu. Perfectionnement .

En conséquence, la collection a été l'une des sorties les plus médiatisées de l'année , renforçant la réputation de Palace dans le cosmos. Les passionnés de mode haut de gamme qui ne s'étaient jamais associés à la marque de skate ont été vus dans Palace Loafers , portant des casquettes Palace , câlins avec un ours en peluche palace. Inédit , inattendu , irréel . Certainement l'une des meilleures collaborations de tous les temps.

Cyclisme Rapha

Les vêtements de cyclisme sont rarement à la mode. Les maillots aéro-fit sont toujours colorés , remplis de logos et de sponsors, accrocheurs, vifs. Pourtant, les vêtements de sport s'étendent rarement au-delà d'un groupe cible bien précis : les cyclistes le savent quand ils le voient, les autres le voient sans le savoir. La mission de Rapha était de changer cela.

La marque de cyclisme est connue dans ce domaine pour garder des vêtements simples , propres et purs . Tenter de rendre le cyclisme à la mode , branché et tendance . Quelle meilleure façon de souligner cette mission qu'avec l'une des marques les plus en vogue : Palace Skateboards.

Le Giro d'Italia , l'une des courses par étapes les plus prestigieuses, était imminente, et l'équipe de course américaine Education First (EF) voulait faire une déclaration . Les trois entités ont décidé de collaborer, équipant entièrement l'équipe pour la course emblématique .

Palace et Rapha sont tous deux intrinsèquement britanniques , ont leur magasin phare à Soho , à Londres, et aiment changer de design contemporain et conservateur pour vraiment se démarquer des autres. Par conséquent, il semblait juste de collaborer.

La capsule comprenait un kit de cyclisme complet - maillots Aero , casquettes de vélo , cuissards , même une bouteille d'eau . Cependant, la collaboration n'était composée que de 50% de cyclisme, donc le monde du skate a également reçu des récompenses. Les chemises tri-ferg classiques , les sweats à capuche , les manches longues et même les « Boojie Shirts » arboraient le célèbre logo Tri-Ferg ainsi que le logo proéminent de Rapha et un canard .

Vous avez bien lu, il n'y avait pas de correction automatique à cause des jurons, la collaboration mettait en vedette Palace's Duck . Pour les fans de Palace, c'était humoristique , mais rien d'extraordinaire. Nous connaissons le canard des ponts, des sweats à capuche, des chemises, la marque l'a collé sur presque tout. Mais les fans de cyclisme ont dû être assez confus .

Cependant, étant donné la nature perturbatrice de la collection en général, ils n'ont peut-être même pas remarqué le canard… des motifs dépareillés et trippants, des pois abstraits , des couleurs vives , l'excentricité à son meilleur. Pendant des semaines, le monde du cyclisme n'a parlé que de l'équipe EF déformant les vêtements de cyclisme conventionnels , une publicité insensée pour toutes les personnes impliquées.

Encore un coup de folie de chez Palace , la marque sait sûrement faire tourner les têtes. Au lieu de se fondre subtilement dans des domaines sans rapport avec le skate, Palace devient tout César : ils viennent, ils voient, ils conquièrent .

Juventus Turin (+ Jeep & Adidas)

Les rumeurs sont apparues très tôt, mais personne ne l'a vraiment prise au sérieux . Personne ne croyait qu'une collaboration comme celle-ci se produirait réellement… Palace collaborait fréquemment avec Adidas auparavant (la ligne établie Palidas ), mais toujours limité à quelques chemises , quelques skate-shoes, un peignoir de temps en temps.

Parallèlement, le club de football de la Juventus Turin venait de racheter Cristiano Ronaldo , peut-être l'athlète le plus célèbre du monde, à l'époque le meilleur footballeur de la planète. La personne la plus suivie sur Instagram. La « Juve » s'élève pour devenir l'une des meilleures équipes du monde , dans son cheminement vers les titres de champion , les victoires en Ligue des champions , et plus encore.

Que voudrait un conglomérat de football italien de plusieurs millions de dollars d'une marque de skate relativement petite d'Angleterre ?

Apparemment, ils voulaient une collaboration . Nous avons vu des maillots du Real Madrid conçus par Y-3 , des designs Kith sur EA Sports FIFA , des collaborations PSG x Jordan … mais Palace x Juventus Turin était nouveau , c'était plus que cela. Il symbolisait la consilience , une attitude progressiste . Ces dernières années, la Juventus a repensé tout son modèle économique pour moderniser la franchise, toucher un public plus large et plus orienté mode . Un nouveau logo, des vêtements de créateurs … une collaboration avec une marque de skate parfaitement adaptée.

La réalisation du partenariat consistait en des articles dominés par le football : des maillots authentiques , des shorts , des gants de gardien de but , même un ballon de football , tous arborant le logo « Palidas » combiné avec une édition néon des designs classiques des clubs de football. Les magasins officiels de la Juventus proposaient même des maillots imprimés , et naturellement le numéro 7 était le plus convoité : Cristiano Ronaldo , Juventus Turin , Adidas , Palace . Le Saint Graal pour un fanatique de streetwear-football .

La collaboration a montré une fois de plus la mission de Palace d'aller au-delà du skateboard , de trouver sa place en tant que marque de sport multi-domaines , mais aussi de montrer un côté humoristique et ludique des vêtements de sport. Et ils ont certainement réussi.

Conclusion

Palace fait du skate , c'est sûr. Mais la marque met l'accent sur la croissance en territoire vierge , plaçant son marqueur dans des domaines sans précédent. Bouleverser le sport automobile , déconcerter les cyclistes , habiller Cristiano Ronaldo . Palace est plus qu'une petite marque londonienne axée sur le skate, elle influence le monde de l'athlétisme, elle montre que le sport et la mode peuvent être combinés, que les athlètes peuvent avoir l'air cool tout en étant pris au sérieux.

par Freddy Schwoerer de Drip Drops